[매경닷컴 MK스포츠 신연경 기자] 그룹 워너원 강다니엘이 배우 공유를 제치고 2018년 2월 남자 광고모델 브랜드평판 1위를 기록했다.
한국기업평판연구소는 지난 2018년 1월 13일부터 2018년 2월 14일까지의 남자 광고모델 50명의 브랜드 빅데이터 17,665,502개를 분석해 소비자들의 브랜드 참여와 소통. 확산량 측정했다. 지난 2017년 12월 남자 광고모델 50명 브랜드 빅데이터 15,621,606개와 비교하면 13.08% 증가했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여 가치, 소통 가치, 미디어 가치, 소셜 가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표다. 남자 광고모델 브랜드 평판분석에서는 소비자가 브랜드에 영향을 끼치는 참여지수와 소비자가 소비자에게 영향을 주는 소통지수, 브랜드의 확산량으로 측정한 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 분석하였다.
강다니엘, 2월 광고모델 브랜드평판 男 1위 사진=MK스포츠 DB
2018년 2월 남자 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 1위 강다니엘을 비롯해 공유, 김생민, 박보검, 백종원, 강동원, 유재석, 박서준, 양세형, 조정석, 송중기, 이병헌, 이상민, 김수현, 이민호, 유승호, 전현무, 현빈, 신동엽, 김재환, 하정우, 김래원, 서장훈, 조인성, 지드래곤, 김종국, 김종민, 김지석, 박재범, 마동석이 이름을 올렸다. 1위 강다니엘 브랜드는 참여지수 752,598 소통지수 1,526,221 커뮤니티지수 129,381가 되면서 브랜드평판지수 2,408,201로 분석됐다. 지난 12월 광고모델 브랜드평판지수 2,010,837보다 19.76% 상승했다.
2위 공유 브랜드는 참여지수 68,220 소통지수 1,625,926 커뮤니티지수 531,590가 되면서 브랜드평판지수 2,225,736로 분석됐다. 지난 12월 광고모델 브랜드평판지수 844,296보다 163.62% 상승했다.
3위 김생민 브랜드는 참여지수 21,890 소통지수 434,536 커뮤니티지수 312,543가 되면서 브랜드평판지수 768,969로 분석됐다. 지난 12월 광고모델 브랜드평판지수 2,077,028보다 62.98% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2018년 2월 남자 광고모델 브랜드평판 분석결과, 강다니엘 브랜드가 1위를 기록했다. 강다니엘 브랜드는 보이그룹 워너원 멤버로 방송, 음원, 예능에 이어 광고에서도 강다니엘 신드롬을 이어가고 있다”고 분석했다. 이어 “2018년 강다니엘은 제품, 유통 광고에 이어 금융 광고에서도 모델로 활동한다”라고 평판 분석했다.
또한 “남자 광고모델 2월 브랜드평판 1위를 기록한 강다니엘 광고 브랜드는 링크분석에서 ‘신드롬, 완판남, 이슈’가 높았고, 키워드 분석에서는 ‘롯데, 신한은행, 싱크네이쳐’가 높았다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 87.29%로 분석되었다”라고 결과를 발표했다.
한편 한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 2018년 2월 남자 광고모델 브랜드평판 분석에서는 강다니엘, 공유, 김생민, 박보검, 백종원, 강동원, 유재석, 박서준, 양세형, 조정석, 송중기, 이병헌, 이상민, 김수현, 이민호, 유승호, 전현무, 현빈, 신동엽, 김재환, 하정우, 김래원, 서장훈, 조인성, 지드래곤, 김종국, 김종민, 김지석, 박재범, 마동석, 류준열, 김희철, 정우성, 김민재, 이서진, 이경규, 추성훈, 권상우, 유해진, 딘, 차은우, 정성호, 김상중, 김영철, 이동욱, 손범수, 서경석, 소지섭, 신구, 에릭에 대해 브랜드 빅데이터를 분석했다. mkculture@mkculture.com