[매경닷컴 MK스포츠 신연경 기자] 그룹 방탄소년단이 보이그룹 브랜드평판 2019년 3월 빅데이터 분석결과 1위의 영예를 안았다. 이어 2위에는 세븐틴, 3위에는 투모로우바이투게더가 이름을 올렸다.
한국기업평판연구소는 2019년 2월 7일부터 2019년 3월 8일까지 측정한 보이그룹 브랜드 빅데이터 78,165,723개를 소비자 행동분석을 통해 보이그룹 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 지난 2월 브랜드 빅데이터 74,354,565개 와 비교해보면 5.13% 증가했다.
브랜드 지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표다. 보이그룹 브랜드 평판지수는 보이그룹에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. 브랜드평판 에디터 100명의 브랜드 모니터 분석도 새롭게 포함됐다.
방탄소년단, 3월 男 그룹 브랜드평판 1위 사진=천정환 기자
2019년 3월 보이그룹 브랜드평판 30위 순위는 방탄소년단를 비롯해 세븐틴, 투모로우바이투게더, 엑소, 뉴이스트, SF9, 샤이니, 인피니트, 몬스타엑스, 위너, 아스트로, 비투비, NCT, 베리베리, B1A4, 비스트, 빅스, 트레이, 2PM, 핫샷,갓세븐, 더보이즈, 펜타곤, 슈퍼주니어, BAP, 동방신기, 아이콘, 에이티즈, 블락비, 스트레이 키즈 순으로 분석됐다. 1위 방탄소년단(RM, 슈가, 진, 제이홉, 지민, 뷔, 정국) 브랜드는 참여지수 4,258,936 미디어지수 4,880,064 소통지수 4,026,767 커뮤니티지수 3,198,335가 되면서 브랜드평판지수 16,364,102로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 15,054,429와 비교하면 8.70% 상승했다.
2위 세븐틴(에스쿱스, 정한, 조슈아, 준, 호시, 원우, 우지, 디에잇, 민규, 도겸, 승관, 버논, 디노) 브랜드는 참여지수 969,584 미디어지수 1,999,424 소통지수 1,594,102 커뮤니티지수 994,552가 되면서 브랜드평판지수5,557,662로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 5,883,604와 비교하면 5.54% 하락했다.
세븐틴·투모로우바이투게더 사진=옥영화 기자, 김영구 기자
3위 투모로우바이투게더(수빈, 연준, 범규, 태현, 휴닝카이) 브랜드는 참여지수 1,126,840 미디어지수 1,789,760 소통지수 1,277,379 커뮤니티지수 894,678가 되면서 브랜드평판지수 5,088,657로 분석되었다. 투모로우바이투게더 브랜드는 보이그룹 브랜드평판 분석에서 새롭게 진입했다. 4위 엑소(수호, 찬열, 카이, 디오, 백현, 세훈, 시우민, 레이, 첸, 타오, 루한, 크리스) 브랜드는 참여지수 418,792 미디어지수 1,399,808 소통지수 1,767,841 커뮤니티지수 853,979가 되면서 브랜드평판지수 4,440,420로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 5,285,921와 비교하면 16.00% 하락했다.
5위 뉴이스트(JR, Aron, 백호, 민현, 렌) 브랜드는 참여지수 519,552 미디어지수 1,996,800 소통지수 978,971 커뮤니티지수 502,954가 되면서 브랜드평판지수 3,998,277로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,497,667와 비교하면 14.31% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “보이그룹 브랜드평판 2019년 3월 빅데이터 분석결과, 방탄소년단 브랜드가 1위를 기록했다. 보이그룹 브랜드 카테고리는 지난 2월 브랜드 빅데이터 74,354,565개와 비교해보면 5.13%증가했다”고 설명했다. 이어 “세부 분석을 보면 브랜드소비 19.25% 상승, 브랜드이슈 0.16% 하락, 브랜드소통 9.66% 상승, 브랜드 확산 1.32% 상승했다”라고 평판 분석했다.
이어 “보이그룹 브랜드평판 2019년 3월 빅데이터 분석 1위를 기록한 방탄소년단 브랜드는 링크 분석에서는 ‘사랑하다, 감사하다, 기록세우다’가 높게 분석되었다. 키워드 분석에서는 ‘웸블리, 콘서트, TXT’가 높게 분석됐다”고 전했다. 덧붙여 “긍부정비율 분석에서는 긍정비율 78.47%로 분석되었다. 방탄소년단 브랜드 세부분석을 보면 브랜드소비 21.76% 상승, 브랜드이슈 31.92% 상승, 브랜드소통 18.99% 하락, 브랜드 확산 10.79% 상승했다”라고 브랜드 빅데이터 분석했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 보이그룹 브랜드 평판지수는 2019년 2월 7일부터 2019년 3월 8일까지 브랜드 빅데이터 분석 결과이다. mkculture@mkculture.com