[매경닷컴 MK스포츠 신연경 기자] 그룹 소녀시대 유리가 걸그룹 개인 브랜드평판 2018년 10월 빅데이터 분석결과 1위를 차지했다. 이어 레드벨벳 슬기가 2위, 여자친구 신비가 3위에 이름을 올렸다.
한국기업평판연구소는 걸그룹 개인 브랜드평판 빅데이터 분석을 위해 2018년 9월 19일부터 2018년 10월 20일까지 걸그룹 개인 380명의 브랜드 빅데이터 86,053,562개를 추출했다. 이를 바탕으로 걸그룹 개인 브랜드에 대한 소비자들 행동분석을 가지고 만든 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 분석했다. 지난 9월 걸그룹 개인 브랜드 빅데이터 116,187,950개와 비교하면 25.94% 줄어들었다.
브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표다. 걸그룹 개인 브랜드평판 분석을 통해 걸그룹 개인 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
2위 레드벨벳 슬기 브랜드는 참여지수 422,253 미디어지수 769,470 소통지수 923,126 커뮤니티지수 466,229가 되면서 브랜드평판지수 2,581,078로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 4,039,089와 비교하면 36.10% 하락했다.
3위 여자친구 신비 브랜드는 참여지수 409,221 미디어지수 178,726 소통지수 548,895 커뮤니티지수 694,218가 되면서 브랜드평판지수 1,831,059로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,350,653와 비교하면 35.57% 상승했다.
4위 블랙핑크 지수 브랜드는 참여지수 280,981 미디어지수 272,265 소통지수 598,383 커뮤니티지수 593,294가 되면서 브랜드평판지수 1,744,923 로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,697,414와 비교하면 2.80% 상승했다.
5위 레드벨벳 아이린 브랜드는 참여지수 302,354 미디어지수 224,939 소통지수 720,000 커뮤니티지수 369,263가 되면서 브랜드평판지수 1,616,556로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,711,901와 비교하면 56.45% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2018년 10월 걸그룹 개인 브랜드평판 분석결과, 소녀시대 유리 브랜드가 1위를 기록했다. 걸그룹 개인 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 걸그룹 개인 브랜드 빅데이터 116,187,950개와 비교하면 25.94% 줄어들었다”라고 설명했다. 이어 “세부 분석을 보면 브랜드소비 28.41% 하락, 브랜드이슈 39.71% 하락, 브랜드소통 4.06% 하락, 브랜드확산 25.11% 하락했다”라고 평판분석했다.
덧붙여 “2018년 10월 걸그룹 개인 브랜드평판 1위를 기록한 소녀시대 유리 브랜드는 링크분석에서 ‘예쁘다, 빛나다, 발랄하다’가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 ‘대장금이 보고있다, 빠져가, 앨범’이 높게 분석되었다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 70.56%로 분석됐다”라고 전했다.
한편 한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 빅데이터 평판분석을 통해 브랜드 평판지수를 측정해 발표하고 있다. 걸그룹 개인 브랜드평판 분석은 2018년 9월 19일부터 2018년 10월20일까지 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 이뤄졌다. mkculture@mkculture.com
