넷플릭스 ‘오징어 게임’의 456번 성기훈으로 세계적인 인기를 얻은 배우 이정재가 이번에는 직접 개발에 참여한 화장품으로 미국과 일본 시장 진출을 추진한다.
13일 이정재는 자신의 SNS에 영상을 공개하고 화장품 출시가 며칠 남지 않았다고 밝혔다. 영화나 드라마가 아닌 자신이 개발에 참여한 제품을 선보이게 된 그는 오랜만에 새로운 결과물을 기다리고 있다며 설렘을 드러냈다.
해외 시장을 겨냥한 계획도 이미 마련됐다. 지난 9월 1일 아티스트컴퍼니는 틱톡과 배우 지식재산권(IP) 기반 글로벌 브랜드 사업을 위한 업무협약을 체결했다. 첫 번째 협력 주자가 바로 이정재다.
이정재는 단순히 화장품 광고에 얼굴을 내미는 모델로 참여한 것이 아니다. 자신의 라이프스타일과 취향을 반영한 브랜드의 기획과 개발에 직접 참여했다.
아티스트컴퍼니는 배우가 기존 제품을 홍보하는 데 그치지 않고, 브랜드를 만드는 단계부터 사업 주체로 참여하는 방식을 추진하고 있다. 이정재의 뷰티 브랜드는 올해 4분기 출시를 목표로 준비해 왔다.
해외 진출 전략에는 틱톡의 전자상거래 플랫폼인 ‘틱톡샵’이 활용된다.
아티스트컴퍼니와 틱톡은 미국과 일본 시장에 맞는 진출 전략을 수립하고, 현지 크리에이터와 협업하는 마케팅을 공동 기획하기로 했다. 제품을 알리는 콘텐츠 제작부터 현지 소비자와의 접점 확대까지 함께 추진한다는 계획이다.
다만 미국과 일본에서 실제 판매가 시작된 것은 아직 확인되지 않았다. 현재 공개된 내용은 두 시장을 겨냥한 진출 및 마케팅 전략이다.
이정재는 지난 8월 틱톡 공식 계정도 개설했다.
9월 협약 발표 당시에는 해외 팬들이 이정재에게 직접 질문을 남기는 ‘애스크 이정재(ASK LEE JUNG-JAE)’ 캠페인도 예고됐다. 글로벌 팬들이 영상에 댓글로 질문을 남기면 선정된 질문에 이정재가 직접 영상으로 답하는 방식이다.
아티스트컴퍼니 박승현 대표는 당시 협약에 대해 “배우의 IP가 브랜드의 출발점이 되는 방식을 구체화한 것”이라고 설명했다.
‘오징어 게임’을 통해 세계 시청자들에게 알려진 이정재의 이름이 이제는 작품과 광고를 넘어 직접 개발한 제품에도 사용되는 셈이다.
이정재가 화장품 개발에 뛰어들게 된 데에는 개인적인 경험도 있었다.
그는 이날 영상에서 지난해 가을부터 피부 상태가 심하게 나빠져 영화와 드라마 촬영을 이어갈 수 없었다고 털어놨다. 올해도 작품 활동을 할 계획이었지만 결국 강제로 쉬게 됐다는 것이다.
이정재는 그 기간 자신처럼 피부 고민이 많은 사람들이 함께 사용할 수 있는 화장품을 개발하게 됐다고 설명했다.
출시 이후에는 행사 등을 통해 팬들과 직접 만날 기회도 만들고 싶다고 밝혔다. 화면 속 작품으로 대중을 만나던 배우가 이번에는 자신이 개발한 제품을 들고 소비자 앞에 서게 되는 것이다.
화장품 출시를 앞둔 심경도 영화에 빗댔다. 이정재는 “런칭이 며칠 남지 않아서 마치 영화 개봉하는 것처럼 상당히 지금 막 떨리는데”라며 “이런 기분 진짜 오랜만에 느껴보는 것 같습니다”라고 말했다.
[김승혜 MK스포츠 기자]