[매경닷컴 MK스포츠 강대호 기자] 평창 동계올림픽의 대회 브랜드 등 지식재산 보호를 위한 세미나가 서울에서 열린다.

2018 평창 동계올림픽대회 및 동계패럴림픽대회 조직위원회(이희범 위원장)는 11일 “서울 송파구 올림픽파크텔 서울홀에서 13일 오후 2시 ‘2018 평창 동계올림픽 지식재산 보호’를 주제로 법무법인(유한) 태평양(대표변호사 김성진)과 함께 공동 세미나를 한다”고 밝혔다.

이번 세미나는 그동안 평창 동계올림픽 ‘홍보’의 중요성이 계속 주목받고 있지만, 대회 ‘지식재산 보호’를 위한 법적 규제도 필요하다는 지적에 따라 대회 공식후원사와 기업 마케팅 담당자 등을 대상으로 ‘평창 동계올림픽 홍보와 대회 지식재산 보호의 조화 방안’을 논의하기 위해 마련됐다.

세미나는 조직위 세션과 태평양 세션으로 구분해 진행된다.

조직위는 대회 지식재산 보호 업무와 리우올림픽 등 기존 사례, 특허청·관세청의 위조 상품 단속 사례 등을 발표, 논의한다. 태평양은 앰부시 마케팅* 트렌드, 올림픽 마케팅과 대회 브랜드 보호의 조화 등을 심도 있게 다룬다.

* 앰부시 마케팅 : 앰부시(ambush)는 ‘매복’을 뜻하는 말로 교묘히 규제를 피해 가는 마케팅기법

현재 평창 동계올림픽 후원사들은 대회 운영에 필요한 재정적 도움을 주고, 조직위는 후원사들에 지식재산을 사용한 마케팅 권한을 부여한다는 점에서, 후원사 권리와 대회 지식재산 보호는 중요한 과제이다.

특히, 대회 기간에는 클린베뉴 원칙*에 따라 경기장, 선수촌, 미디어촌 등의 대회 시설에서 앰부시 마케팅 방지와 대회 브랜드·후원사 권리 보호 조치 등이 철저히 이행돼야 한다.

* 클린베뉴 원칙 : 올림픽 헌장 및 IOC와 체결한 마케팅플랜협약에 따라 모든 베뉴에서 클린베뉴 단계(1～5단계 구역으로 구분, 대회 지식재산 보호수준은 단계가 높아질수록 약해지며, 1단계 구역이 보호수준이 가장 높음)에 따라 상업적·정치적·종교적 선전행위 제한, 승인된 대회 룩 및 공식후원사만 표시 허용 등 제한 조치

조직위 관계자는 “대회가 가까워질수록 교묘히 규제를 피해 가는 비후원기업의 앰부시 마케팅(Ambush Marketing) 사례가 늘어날 것으로 예상한다”며 “후원사와 국제올림픽위원회(IOC)의 앰부시 마케팅 방지와 위조 상품의 제조·판매를 강력히 단속할 것을 요구하는 목소리가 더욱 커질 것으로 보인다”고 밝혔다.

[dogma01@maekyung.com]




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