그룹 엔하이픈이 브랜드 개편을 진행했다. 그 시작은 팀 로고와 심볼의 변화였다.
소속사 빌리프랩은 29일 엔하이픈(ENHYPEN)이 팀의 비전과 방향성을 새로 정립하는 브랜드 개편을 단행했다고 밝혔다. 이번 개편은 지금까지 쌓아온 자신들의 정체성을 견고히 하는 한편, 앞으로의 무한한 가능성을 열어간다는 취지에서 진행됐다.
브랜드 개편의 핵심은 ‘연결’을 넘어선 ‘다차원적 결속’이다. 그동안 음악으로 사람과 세계를 연결하는 데 집중했던 엔하이픈(정원, 제이, 제이크, 성훈, 선우, 니키)은 앞으로 여러 연대를 동시다발적으로 구축하고 확장하는 단계로 진입한다.
빌리프랩은 “엔하이픈은 더 넓고 촘촘해진 관계들을 이끄는 중심축으로서, 더 다양한 분야에서 가치와 영향력을 만들어내는 글로벌 아티스트 브랜드로 도약할 것”이라고 전했다.
새로운 기조는 공식 SNS에 게재된 신규 로고와 심볼, 브랜드 리뉴얼 필름 등에서 확인할 수 있다. 신규 로고는 기존 철자 ‘EN-’의 ‘하이픈’(-)을 하나의 프레임으로 넓히고 그 내부에 ‘EN’을 배치해, 연결을 주도하고 확장하는 주체를 형상화했다.
팀 심볼 또한 ‘확장된 연결’을 시각화했다. 관계가 시작되는 지점부터 외부로 날카롭게 뻗어나가는 구조를 취해, 성장을 지속하며 새로운 문화를 이끌겠다는 비전을 담았다.
하이브 레이블즈 공식 유튜브 채널에 공개된 ‘ENHYPEN (엔하이픈) Brand Renewal Film’은 개편 이후의 지향점을 감각적으로 묘사했다. 영상은 하나의 점이 선과 면을 거쳐 입체로 세워지기까지 끊임없이 형태를 바꾸는 모습을 보여주며, 다양한 방식으로 관계를 넓히겠다는 의지를 드러냈다.
이번 리뉴얼은 ‘연결’을 바탕으로 성과를 내온 엔하이픈이 글로벌 시장 내 입지를 다지기 위한 전략적 포석이다. 음악과 유기적으로 뱀파이어 세계관과 콘셉트, 자신들을 둘러싼 세상과 연결되고자 하는 다크 판타지 서사를 중심으로 매년 성장을 이어왔다.
한편 엔하이픈은 오는 8월 21일 미니 8집 ‘THE SIN : BLISS’로 컴백하며, 독창적인 뱀파이어 콘셉트의 확장을 알렸다. 이에 앞서서는 서 월드투어 ‘ENHYPEN WORLD TOUR ‘BLOOD SAGA’’로 남미와 북미를 뜨겁게 달군다.
[금빛나 MK스포츠 기자]