미국 라스베이거스에서 방탄소년단 콘서트와 도시를 연결한 ‘더 시티’ 프로젝트 펼쳐지고 있다. 도시 곳곳에 다양한 즐길 거리와 이벤트가 제공되고 있는 라스베이거스 도시 전체가 ‘BTS CITY’로 탈바꿈됐다.
9일(이하 현지시간) 오전 미국 라스베이거스 MGM 그랜드 컨퍼런스 센터(MGM Grand Conference Center)에서는 ‘BTS PERMISSION TO DANCE THE CITY - LAS VEGAS’ 하이브 더 시티 프로젝트 관계자 간담회가 열렸다.
4월 8일~9일, 15일~16일 방탄소년단의 ‘BTS PERMISSION TO DANCE ON STAGE - LAS VEGAS’ 콘서트를 맞아 라스베이거스 전체를 ‘BTS CITY’로 만드는 ‘더 시티(THE CITY)’ 프로젝트가 진행 중이다.
미국 라스베이거스에서 방탄소년단 콘서트와 도시를 연결한 ‘더 시티’ 프로젝트 펼쳐지고 있다. 사진=하이브
더 시티(THE CITY)는 콘서트 개최 전후로 도시 곳곳에 다양한 즐길 거리와 이벤트를 열어 확장된 팬 경험을 제공하는 ‘도시형 콘서트 플레이 파크’다. 하이브는 더 시티(THE CITY)의 일환으로 콘서트 관람을 포함하여 쇼핑과 엔터테인먼트, 식음료(F&B)와 숙박 등의 경험 요소를 라스베이거스 곳곳에 마련해, 팬들이 보는 공연에서 오감으로 즐기는 확장된 공연 경험을 할 수 있도록 구현했다. △ ‘더 시티’ 프로젝트는 ing 김태호 하이브 COO는 ‘더 시티’ 프로젝트에 대해 “하이브가 새롭게 만든 프로젝트이자 도전이고 결실이다. 음악 산업을 혁신하는 것을 노력해왔는데, 이제는 음악으로 기반으로 한 IP가 다양한 사업 영역으로 확장될 수 있어야 그 규모가 확장될 수 있다고 봤다. 공연을 하나의 모멘트로 즐길 수 있는 다양한 경험들을 준비했다”라고 설명했다.
하이브에 따르면 ‘더 시티’ 프로젝트는 3년 전부터 구상돼왔다. 2019년 10월 ‘LOVE YOURSELF: SPEAK YOURSELF’ 서울 파이널 콘서트가 그 시작으로, 잠실 주경기장을 중심으로 MD, 굿즈 등을 현장 수령하는 시스템을 처음 진행했다. 김태호 하이브 COO는 “온라인으로 상품을 구매한 팬들이 현장에서 기다리지 않고 주문한 걸 바로 받아 갈 수 있는 시스템을 도입했다. 이번 ‘더 시티’ 프로젝트에서도 똑같이 현장 수령을 진행 중이다. 또한 다양한 즐길 거리, 먹을거리를 준비해서 공연만 보고 가는 게 아니라 다양한 경험을 할 수 있을 수 있도록 진행 중”이라고 밝혔다.
여러 준비 과정을 통해 ‘더 시티’ 프로젝트를 준비해왔던 하이브는 코로나로 인해 정상적으로 진행되지 못한 부분도 있었다. 김태호 하이브 COO는 “2020년 봄에 LA에서 진행될 예정이었다. 전시, 팝업, 이런 형태들이 준비됐었는데, 투어는 코로나로 인해 정상적으로 진행되지 못했다. 굉장히 어렵게 준비한 게 진행될 수 없었다. 이 프로젝트를 언제 제기할 것인지를 고민하다 이번에 라스베이거스에서 진행하게 됐다”며 “실제로 많은 관광객들이 찾는 라스베이거스에 많은 인프라가 갖춰져 있다. 미국에서 새롭게 세팅을 해야 하는 등 여러 면에서 난이도가 높은 편이었는데, MGM 협업이 의미가 있었다. 쇼비즈니스 끝판왕 격인 라스베이거스에서 시작한 것 자체가 도전이었다. 오프라인 공연을 준비했던 서울 공연에서도 거리두기 정책 때문에 어떠한 행사도 준비하지 못했다. 작년 10월 행사도 더 시티 프로젝트를 진행할 수 없었다. 지금이라도 진행할 수 있게 돼 다행스럽게 생각하고 있다”고 말했다.
9일(이하 현지시간) 오전 ‘BTS PERMISSION TO DANCE THE CITY - LAS VEGAS’ 하이브 더 시티 프로젝트 관계자 간담회가 열렸다. 사진=하이브
특히 이번 프로젝트를 진행하며 보완할 점을 찾고, 업그레이드해야 할 부분을 탐색해 코로나가 안정된 이후에 아이코닉한 모멘트를 준비하도록 하는 점이 목표라는 게 하이브의 설명이다. 특히 ‘더 시티’ 프로젝트를 폭넓게 진행할 가능성을 언급했다. 김태호 하이브 COO는 “이 비즈니스 모델을 하이브 소속 모든 글로벌 아티스트에게 적용 가능 하도록 하려고 하고 있다. 투어 콘텐츠가 달라질 수도 있지만 더 시티의 개념은 지속적으로 발전시켜나갈 예정이다. 투어 지역 중에 지역 규모, 상황, 아티스트 역량을 감안해 다양한 프로젝트를 진행할 수 있을 것으로 본다”라고 귀띔했다. △ 오감만족 ‘보라해거스’ 라스베이거스를 방문한 전세계 아미들이 오감으로 즐기는 확장된 공연을 경험하고 있다. 호텔 객실부터 식당, 명소까지. 라스베이거스 곳곳이 보랏빛으로 물들고 있다.
특히 7일에는 라스베이거스에서 자체적으로 방탄소년단의 콘서트 개최를 기념하기 위해 건물의 조명과 네온사인을 보라색으로 바꾸고, ‘보라해거스(BORAHEGAS)’라는 글귀로 ‘BTS PERMISSION TO DANCE ON STAGE - LAS VEGAS’ 개최를 축하했다.
김태호 하이브 COO는 “라스베가스 관광청에서도 많은 도움을 줬다. BTS가 가진 선한 영향력이 아닌가 싶다. 팬들뿐만 아니라 지역 주민까지 즐기는 진정한 축제로 만들려고 한다”라고 말했다.
여행에서 가장 중요한 건 숙식이 아닐까 싶다. 하이브는 글로벌 호텔 체인 MGM 리조트 인터내셔널(이하 MGM)과 협업해 4월 5일부터 18일까지 라스베이거스 중심부에 위치한 MGM 산하 11개 호텔에 ‘방탄소년단 테마 객실’을 운영하고 있다. 방탄소년단 테마 객실에는 방탄소년단의 손글씨로 제작된 웰컴 메시지 카드와 도어 행어, 포토 카드 등이 비치되는 등 방탄소년단 테마로 장식되고, 숙박객에게만 할인가로 제공되는 한정판 머치팩으로 직접 나만의 'BTS 테마 객실'을 꾸미며 숙소에서도 방탄소년단과 함께하는 즐거움을 만끽할 수 있도록 했다.
방탄소년단이 즐기는 한식 요리들을 엄선하여 코스로 제공하는 이벤트도 진행 중이다. 만달레이 베이(Mandalay Bay) 호텔 내 레스토랑에서 운영되고 있는 ‘카페 인 더 시티(CAFÉ IN THE CITY)’에서는 방탄소년단이 좋아하는 요리로 구성, 라스베이거스를 찾은 글로벌 팬들에게 방탄소년단이 사랑하는 한식 요리를 맛볼 수 있는 특별한 즐거움을 선물한다.
이번 협업에 대해 크리스 발디잔(Chris Baldizan, MGM Executive Vice President of Entertainment)은 “방탄소년단 팬들을 모실 수 있게 돼 영광이다. 전세계에서 라스베이거스로 모이게 됐다. 친구들과 함께, 가족들, 부모님과 오신 분들도 있더라. 이전에는 본 적이 없는 유니크한 특별한 경험을 만들고 있다. 라스베이거스에 처음 오는 분들에게는 다시 오고 싶게 만드는 특별한 경험을 선사할 것”이라고 전했다.
미국 라스베이거스에서 방탄소년단 콘서트와 도시를 연결한 ‘더 시티’ 프로젝트 펼쳐지고 있다. 사진=하이브
이어 “하이브와의 관계도 계속 이어지는 것을 원한다. 계속해서 재밌는 콘텐츠를 소개 시켜드리고 싶다. 우리 도시에서 특별한 경험을 만들 수 있게 해드리게 되어서 영광으로 생각한다”며 “도시를 보라색으로 만들어서 우리가 팬들을 모시게 되어서 얼마나 기쁜지를 표현하게 됐다”라고 설명했다. 이밖에도 세계 3대 분수쇼 중 하나인 ‘벨라지오 분수쇼’가 방탄소년단의 음악과 함께 펼쳐지고, 콘서트의 뒷이야기를 담은 사진 전시회 ‘BEHIND THE STAGE : PERMISSION TO DANCE’도 에어리어 15(AREA 15)에서 개최돼 팬들에게 감동을 선사하고 있으며, 공연의 추억을 더 오래 간직할 수 있도록 기획 제작된 투어 공식 상품을 구매할 수 있는 팝업 스토어도 곳곳에 마련됐다.
크리스 발디잔은 “이번 프로젝트 중 특히 자랑스러운 건 분수쇼다. 벨라지오 분수쇼는 라스베이거스뿐만 아니라 세계적으로 유명한 분수쇼 중 하나다. 2주 동안 방탄소년단 노래가 흘러나올 예정이다”고 설명했다.
이승석 하이브 아이피엑스본부 사업대표는 “라스베이거스를 BTS와 BTS 팬들을 정서로 물들이자라고 한마디로 표현할 수 있다”라며 “팬들에 대한 이해, 기술적인 접목, 저희가 가지고 있는 다양한 솔루션과 시너지를 극대화 시키고자 한다”라고 밝혔다.
그는 “하이브가 저희의 자제척 기획으로만 진행하는 게 아니라 팬들의 정서 등을 사업에 접목하는 것을 의미한다. BTS 팬들의 즐기는 방식 등을 공연을 관람하기 위한 여정 전반에 반영해 팬덤의 숨겨진 니즈를 끊임없이 찾고 사업에 반영하는 하이브의 의지가 담겨 있다고 볼 수 있다”라며 “아티스트와 같은 음식을 즐기는 경험, 참여하고 나눔으로 완성되는 이벤트를 진행 중”이라고 덧붙였다.